경기관광공사, DMZ 소재 인스타그램… 한국 공공브랜드 대상 관광부문 ‘대상’

 

경기관광공사가 한국 공공브랜드 대상 관광 부문에서 ‘DMZ 관광 활성화를 위한 디지털 커뮤니케이션’ 작품으로 대상의 영예를 안는다.

 

14일 경기관광공사에 따르면 한국 공공브랜드 대상은 한국공공브랜드진흥원(KAPB)이 주관하며 정부 중앙부처, 지방자치단체, 공공기관, 공기업, 민간기업 등 공공의 가치를 위해 노력한 다양한 기관과 단체를 평가해 시상한다. 지난해에 이어 올해 두 번째로 열리는 이번 시상식은 오는 29일 서울 잠실 광고문화회관에서 개최된다.

 

이번 대상을 수상하게 된 경기관광공사는 최근 경색된 남북관계 상황에서 DMZ를 다룬 디지털 커뮤니케이션으로 기업 브랜드 가치를 높여 더욱 주목받고 있다. ‘DMZ OPEN 페스티벌’과 ‘올댓디엠지’ 2개의 인스타그램 채널을 운영, 경기도 DMZ에 담긴 긍정적 이미지를 확산하고 DMZ 관광 활성화에 기여했다는 평을 받는다.

 

‘DMZ OPEN 페스티벌’ 채널에서는 행사 슬로건인 ‘DMZ 걷다·느끼다·바라보다·생각하다’ 4가지를 색과 선 요소를 활용해 차별화된 이미지를 만들었다. 또 ‘길거리 퀴즈 인터뷰’를 현장에서 직접 진행하는 등 DMZ 인식변화를 효과적으로 전달하고 있다.

 

‘올댓디엠지(경기도 DMZ의 모든 것)’ 채널에서는 DMZ 접경지역이 가진 부정적 이미지를 친근한 이미지로 바꾸기 위한 공감형 콘텐츠를 제작했다. 경기도 DMZ 접경지역 여행 캐릭터 ‘누리(평화누리길 캐릭터)’를 활용해 ‘핫플’과 ‘맛집’을 추천했다. 이와 함께 경기도 DMZ 기자단 ‘DMZ 프렌즈’를 통해 DMZ 관광 정보 등 DMZ의 매력을 전파했다.

 

그 결과 DMZ OPEN 페스티벌 행사 참여자 수는 전년 대비 약 2배, 경기도 DMZ 대표 관광지인 임진각평화누리 방문객 수는 10% 이상, 인스타그램 팔로워 수는 50% 이상 증가했다.

 

조원용 경기관광공사 사장은 “최근 남북 관계의 어려움 속에서 DMZ의 가치와 상징성이 더욱 커진 만큼 앞으로도 디지털 채널을 통해 DMZ의 특별한 매력을 널리 알리겠다”고 말했다.