KG모빌리티, KGM 브랜딩으로 SUV 명가 ‘새 역사’

 

KG모빌리티(구 쌍용자동차)가 16년 만에 흑자 전환에 성공한 데 이어 신규 브랜드 ‘KGM’을 토레스 EVX, 티볼리, 렉스턴 등 모든 차종에 적용하며 다시 한번 스포츠유틸리티차량(SUV) 명가로의 재도약을 준비 중이다.

 

27일 KG모빌리티에 따르면 수출·내수 시장에서 새 KGM 브랜드를 모든 판매 차종에 적용시키는 한편 일선 영업망에도 KSM을 전격 사용하는 등 고객이 브랜드를 일관되게 인지할 수 있도록 마케팅 통일성을 강화하고 있다.

 

KGM은 미니멀리즘이 강조되는 요즘 추세에 맞춰 단순하면서도 직관적인 디자인으로 시인성을 높였다.

 

KG모빌리티는 하동환자동차제작소, 쌍용자동차 등을 거쳐 올해로 올해 창립 70주년을 맞았다.

 

지난해 새로운 사명을 선포했으나 오랜 역사를 지닌 만큼 점차적으로 브랜드를 전환하는 ‘페이드 아웃’ 방식으로 마케팅을 진행했다.

 

이 방식을 통해 신차 토레스의 호실적, 과감한 미래 모빌리티 전환 로드맵, 혁신적 이미지 등과 결합하며 KG모빌리티에 대한 국민적 호감도를 높이는 데 기여했다.

 

실제 한 여론조사에 따르면 사명 변경 이전 18.1%였던 ‘순호감도’가 사명을 변경하고 페이드 아웃 전략을 지속하던 향후 1년 동안 67.2%로 집계되면서 49.1%p 증가한 것으로 나타나기도 했다.

 

이 같은 이미지 제고에 힘입어 KG모빌리티는 지난해 11월 새 브랜드 ‘KGM’을 공개하고 모든 마케팅 요소를 통일시키겠다고 선언하고 지난해 12월부터 모든 내수·수출 출고 차종에 새로운 레터링을 적용했다.

 

일선 영업소 간판도 쌍용자동차에서 KGM으로 변경하기 시작해 이달 말 전국 판매소 200곳과 부품·서비스 센터 500곳의 간판 교체를 완료했다.

차량 라인업도 지속적으로 진일보하고 있다.

 

KG 모빌리티는 지난 8일 창립 70주년을 기념 공식 유튜브 홍보 영상에서 새 쿠페형 SUV인 J120을 공개, 올해 SUV 기대작으로 급부상 중이다.

지난해 서울모빌리티쇼에서 처음 공개한 새로운 픽업트럭 플랫폼 O100도 캠핑족 등으로부터 화제다.

 

KG모빌리티 관계자는 “올해 모든 차종과 전 영업망에 KGM 브랜드를 적용하며 새 시대에 걸맞는 정체성을 강화했다”며 “이제 후반부에 접어든 ‘페이드 아웃’ 전략을 성공적으로 완수하는 한편 새 브랜드에 기반해 전세계적으로 사랑받는 트렌디하고 미래적인 SUV를 지속적으로 선보이는 등 대한민국 대표 SUV 명가로서의 위상을 공고히 해나가겠다”고 말했다.